【旅游彩页设计元素】-旅游内页设计

1、绪论

随着城镇化发展的加快，标识导向系统在社会生活的各个领域运用越来越广泛，一套完整的标识导向系统，可以直接影响到人们的生活质量和环境品质。作为信息传播的媒介与人进行直接交流的载体，如何将有效的信息方便、迅速、准确的传达给每个到访者，发挥标识导向的作用，已成为当前城市建设迫在眉睫需要解决的重要问题。

1.1公共环境标识导向系统研究的背景。随着城市建设步伐的加快，城市基础设施逐步完善，公共环境标识导向系统作为城市基础设施建设的一部分，己与人们的日常生活密不可分。公共环境标识导向系统不仅是一个城市的方向标，而且还体现着一个城市的文明程度。

事实上，作为城市决策者，在城市建设中起着重要的作用，往往重视公共环境给社会带来的经济价值，而忽略了标识导向系统的使用功能。由于民众对公共环境标识导向系统认知程度较低，社会上缺乏专业性的设计机构，使得市环境标识导向系统建设相对落后。

1.2 标识导向系统设计的现状。从国际社会看，很多发达国家在20世纪* 0年代，就对环境标识导向系统研究就有很高的重视。凯文。林奇在著作《城市意象》一书中提出了城市意象理论。他认为，人们对城市的认识并形成的意象，是通过对城市的环境形体的观察来实现的。城市形体的各种标志是供人们识别城市的符号，人们通过对这些符号的观察而形成感觉，从而逐步认识城市市本质。城市环境的符号结构越清楚，人们也越能识别城市，从而带来心理的安定。

2、景区的公共信息标识导向系统设计

2.1公共信息标识导向系统设计的应用状况。

2.1.1国内的应用状况。在全球化的今天，导向标识超越了国界、文化、人种、阶层、受教育程度等限制，成为全人类通用的视觉语言。如何让这些语言不同、文化各异的人们方便自如地在中国游览、生活? 我们需要寻找一种超越国界、文化、人种、阶层、受教育程度等限制的互通的信息交流方式。下面我们看一下国内几个有代表性的标识导向设计系统应用情况。

(1) 广州白云山风景区按照* A景区创建标准，对原有标识导向系统进行改造升级，利用色彩分区，景点编码形式，建立一套立体的系统，综合了景区内标识系统及导览图系统，还配有实景图片和路线图，可供游客在实际游玩之前对白云山景区的文化内涵、景物等有个大致的了解，其扩容性强，便于游客自由通行，时间紧的游客可以根据该系统的指示找到去目的地的最便捷路线。

(2) 2010 年上海世博会沙特阿拉伯馆导向系统设计，充分融入“月亮宝船”的主题，利用波浪作为设计元素，使用金色作为主要色调在整个设计之中，寓意着承托起月亮之船航行的浪涛流波同时使用流畅的波浪形状融入每一块指示牌中，简约又不失深意的设计传达给每一位来访的贵宾，取得了良好的效果。

2.1.2 国外的应用状况。通过对国外标识导向系统设计大量实例的分析，它们的标识导向系统设计主要运用图形符号和色彩进行设计，并且具有很引强的功用性，其在功能、规范、美观等方面都值得我们借鉴。

美国明尼苏达动物园导向系统设计是将动物特性融入其中，运用动物造型与文字进行了很好的组合，既满足导向指引功能又富有趣味性，它兼顾导向功能又具有艺术性的统一，是一种特色化的设计手段，是一种创新性的视觉表现方式。

2.2 景区公共信息标识导向系统设计要点及分析。标识导向系统是景区综合公共信息系统，它运用视觉标识这一有效的视觉传播手段，把景区无序资源进行有效的系统化组合，对景区主题理念与精神底蕴通过视觉化展现。故标识在规划布局上要全面、合理、到位，从宏观上充分考虑标识在整体环境中的布局，从细节上认真分析标识对环境的影响。

2.2.1标识导向系统的视觉形态分析。根据标识在视觉中的形式特征分为平面导向标识和造型导向标识。在大部分旅游景区标识导向系统以平面形式来呈现，运用文字、图形以及图文结合等进行景区信息的传递。然而单方形式的着眼于标识本体形态设计的思维已经不能满足社会的需求，标识的形态并没有一个必然的模式，也没有标识基本的定型。标识导向系统的造型也是传达视觉信息的载体，长期以来设计者忽视了对其外部形态的设计，把造型标识只是作为视觉效应的补充，没有更好的发挥视觉形态在整个环境空间中的作用。标识导向系统的呈现形态要整体融入环境，完成传达空间信息的基本功能，帮助游客能更快速的获得需要的信息，不需要花费太大的精力去识别路径即可很快到达目的地。

2.2.2 标识导向系统与受众者关系分析。导向标识设计是通过不同载体的传播媒介，对文字、图形、符号、色彩及造型等视觉元素进行艺术处理，使导向标识既有传递导向信息的功能，又兼具美化景区环境的作用。让受众在寻找通行线路的同时欣赏到导引的艺术性，感知所处行走空间的独特性。

* 、结语

综上所述，标识导向系统在景区为游客提供空间环境信息，关系到旅游者对旅游景区的积极评价，影响着景区的品位和形象提升。因此，我们在探索研究生态农业观光园景区标识导向系统设计，深入结合景区特点，本着人性化、国际化、统一性、生态化的原则，深入细致的对细节进行设计，整理出一个较为系统的研究脉络，为其它景区公共设施的发展提供更为广泛的信息资源。